Quand on est freelance, difficile de passer à côté du mot “personal branding”.
Mais derrière ce concept parfois galvaudé, se cache une vraie démarche : celle de mieux se connaître, d’oser sa singularité… et de bâtir une activité à son image.
Dans cet épisode de Young, Wild & Freelance, Thomas reçoit Yeza Lucas, coach et formatrice en personal branding pour les indépendant·es. Ensemble, ils plongent dans ce qui fait une marque personnelle authentique et durable. Pas de recettes magiques, pas de slogans tape-à-l’œil, mais une réflexion exigeante sur l’identité, la vision, la communication — et le lien à soi.
Un échange riche pour toutes celles et ceux qui veulent attirer leurs clients de cœur sans s’épuiser à se vendre.
Invitée : Yeza Lucas, coach en personal branding pour indépendant·es
Diplômée en sciences politiques, ancienne salariée en reconversion, Yeza Lucas a exploré les différentes facettes du freelancing : community manager, consultante, puis coach.
Aujourd’hui, elle accompagne les indépendants qui veulent aligner leur activité avec qui ils ou elles sont vraiment, et assumer une communication sincère, incarnée, et différenciante.
Elle est aussi à l’origine de plusieurs communautés engagées et anime une stratégie de contenu généreuse, loin des injonctions marketées du “personal branding”.
Résumé de l’épisode
Quand on se lance en freelance, on tâtonne. On propose, on ajuste, on s’éparpille parfois. Yeza aussi est passée par là : community management, consulting, coaching... avant de réaliser que la clé n’est pas dans le métier exercé, mais dans la posture adoptée.
Avec Thomas, elle explore la différence entre un freelance prestataire et un freelance entrepreneur : celui ou celle qui construit une vision, prend le temps de se connaître, et assume sa place.
Ils discutent des fondations d’une marque personnelle durable : introspection, positionnement, régularité. De l’importance de ne pas chercher à plaire à tout le monde, mais de trouver ce qui fait “évidence” pour ses clients.
Yeza partage ses convictions sur la générosité stratégique : publier, aider, transmettre… pour mieux attirer naturellement. Elle revient aussi sur les dérives actuelles du monde de la formation et des coachs auto-proclamés. Pour elle, la sincérité, l’ancrage dans le réel et l’expérience sont les seules clés valables.
Et l’épisode se termine par une question aussi simple que vertigineuse :
Pourquoi travaillerait-on avec toi, et pas un·e autre ?
Chapitrage de l’épisode
- 00:00 – Introduction & présentation
- 00:01:31 – Parcours de Yeza : du salariat au freelancing
- 00:03:06 – Freelance ou entrepreneur ?
- 00:04:07 – La quête de liberté au cœur du choix
- 00:05:14 – Évoluer : CM → consultante → coach
- 00:07:47 – L’importance d’avoir une vision claire
- 00:10:58 – Se former et se faire accompagner
- 00:12:22 – Faire le tri dans le marché des formations
- 00:13:39 – Générosité, crédibilité et stratégie de contenu
- 00:16:58 – Définition du personal branding
- 00:19:33 – Bâtir sa vision et son mode de vie
- 00:24:18 – Attirer les bons clients sans démarcher
- 00:26:00 – Par quoi commencer pour construire sa marque
- 00:28:41 – Trouver son positionnement
- 00:31:04 – La vision de Yeza à 5 ans
- 00:34:07 – Créer une communauté engagée
- 00:37:35 – Exemples de freelances à forte marque personnelle
- 00:40:44 – Le conseil à son “moi du début”
- 00:41:24 – La question essentielle à se poser
Idées clés de l’épisode
- Le personal branding ne se résume pas à un logo, mais à l’alignement entre ce que tu es, ce que tu fais, et ce que tu renvoies.
- Une activité freelance durable commence par une vision claire de la vie que tu veux mener.
- Plus tu assumes ta singularité, plus tu attires les bons clients.
- Publier du contenu gratuit de qualité n’est pas une perte, mais le meilleur levier de confiance et de notoriété.
- Le freelancing, c’est aussi la liberté de construire ton activité autour de ta vie (et pas l’inverse).
- La générosité est un puissant accélérateur d’attraction.
- Se faire accompagner, c’est s’engager envers soi-même pour avancer.
- Le positionnement, même atypique, est la base de ta différenciation.
- Animer une communauté, c’est nourrir ton branding tout en créant un espace d’entraide.
Citations marquantes
« Pour moi, le top de la réussite en personal branding, c’est quand on veut travailler avec toi pour qui tu es — pas juste pour ce que tu fais. »
« Pourquoi est-ce qu’on irait voir tel formateur et pas un autre ? Parce que cette personne-là apporte une vraie valeur ajoutée, et communique ses valeurs avec authenticité. »
« Ta marque, c’est ce que les gens disent de toi quand tu n’es plus dans la pièce. » – Jeff Bezos (cité par Thomas)
Ressources évoquées
- Yeza Lucas – Site web
- Yeza sur Instagram
- Livre recommandé : La Vache Pourpre de Seth Godin
- Groupe Facebook : Les mémorables storypreneurs
- Groupe Facebook : Réseau des freelances ESS & Développement Durable
- Freelances cités : Danilo Duchenne, Céline A.T. Consulting
FAQ
Qu’est-ce que le personal branding pour un·e freelance ?
C’est l’art de construire une marque à ton image, en t’appuyant sur ta personnalité, tes valeurs et ton histoire pour te démarquer et attirer des clients alignés.
Comment commencer à construire sa marque personnelle ?
Commence par de l’introspection : qui es-tu, quelles sont tes valeurs, ton mode de vie rêvé ? Puis travaille ton positionnement, crée du contenu régulier et assume ta différence.
Faut-il être sur tous les réseaux pour réussir son personal branding ?
Non. Choisis 1 ou 2 canaux où se trouvent tes client·es idéaux, et publie avec régularité et sincérité.
Donner gratuitement, est-ce un frein à la vente ?
Non, c’est un levier. Le contenu gratuit attire la confiance, prouve ta valeur, et incite les gens à investir dans ton accompagnement.
